进入今年上半场以来，在宏观经济下行以及整体内需不力的双重影响下，整个白电行业步入了长期的缓慢发展期，而其中，相比较空调、冰箱行业而言，洗衣机行业的市场“瓶颈”表现的最为凸显，那么，问题来了，对于洗衣机厂商来说，究竟是偏居一隅还是未真正击中市场潜在突破口呢?接下来，让我们来探究一下。

　　据奥维网总数据显示，2016年上半年洗衣机市场依然没有走出自去年以来的低迷趋势，上半年洗衣机市场总销量1464万台，同比下滑了1.6%，总销售额263亿元，同比下降4.6%。这一数据表明，由于受整体宏观经济以及需求不足影响，洗衣机行业整体形势不容乐观，市场陷入了发展“瓶颈期”。

　　那么，在洗衣机行业在遭遇了市场发展“瓶颈期”的当下，洗衣机厂商又该何去何呢?诚然，对于洗衣机厂商而言，时下，随着消费的不断升级以及中产阶级的不断崛起，人们对于洗衣机产品的整体需求也上升了一个新的台阶，在这样的消费结构变化趋势产品结构变革的档口，洗衣机厂商纷纷顺应消费需求走上了转型变革的康庄大道。

　　这从时下线上线下的销售数据就能够看出来。据最近的数据显示，2016年半年度洗衣机总体销量为1464万台，其中线上渠道销量为411万台，线下渠道销量为1053万台，不过，尽管说线上渠道销量占比较低，但是在增速方面，却值得关注。据数据显示线上渠道洗衣机销量增长了37.8%，而线下渠道洗衣机销量却同比减少了11.5%。这一数据表明，随着消费需求的变化促使了行业的结构发生了变化。

　　对此，业界专家表示，现今，随着人们消费结构的不断升级以及新兴消费群体的不断崛起，加之人们消费理念的变化以及对品质生活的不断追求，人们对于家电需求的这种变化促使了洗衣机行业的结构变革，而正是这种不断变化的需求，促使了一个以体验为主的全新消费时代已悄然来临，未来，也必将成为整个行业发展的风向标。

　　正如乔布斯强调用户体验的重要性时所言，“消费者并不知道自己需要什么，直到我们拿出自己的产品放在他们面前。”，“同样的，这句话用在洗衣机行业也是一样。”，对此，业界专家表示说，“对于消费者来说，不管消费需求如何变化，洗衣机怎么发展，用户购买洗衣机的真正洗衣的需求都不会变化，因此，洗衣机实用、洗衣效果出色才是吸引消费者的亮点所在。”

　　举个简单的例子，就拿奇帅最近发布的新品来说吧，时下，尽管随着人们需求的变化，人们对洗衣机提出了更高的要求，但是其基本洗干净衣服以及呵护衣服的基本要求仍然不变，而奇帅发布的新款洗衣机正是顺应了这一消费趋势，针对上浮衣服洗涤和全角度洗涤的问题，以其独特的洗涤概念及精巧的设计实现了用户需求的这一突破。

　　此外，最新有关洗衣机产品的消费者调查报告也说明了这一点。据中怡康发布《中国高端家电消费调查报告》显示，在计划购买高端家电的人群中，追求生活品质的人群占到65%，同时产品质量、技术含量等等因素成为了消费者购买家电优先考虑的关键因素。

　　由此数据可见，尽管时下随着消费结构的不断变化以及人们对于品质生活的逐渐提高，人们对于洗衣机产品的首要购买因素还是把产品的质量，也即时产品的实用性放在了第一位，除此之外就是技术含量了，因此，对于洗衣机厂商而言，在围绕用户需求的实用核心基础上，技术也成为了厂商争夺市场的攻坚战。

　　举个简单的例子，就拿TCL免污式洗衣机来说，可以说，TCL免污式洗衣机无论是在满足用户实用性的需求上，还是在技术的突破上，都可谓是洗衣机行业中的一个典型的代表。今年3月份，TCL首创全球免污洗的技术，推出了一款波轮免污式洗衣机，紧接着，又马不停蹄地研发除了另一款滚筒全免污洗衣机，而这一系列洗衣机的出现，真正实现从真免污到全免污，为消费者提供更多样化的选择。

　　综上可见，目前，在整个洗衣机行业遭遇市场发展“瓶颈”的大背景下，对于洗衣机厂商，要在用户需求变化的基础上，始终围绕用户实用性的核心需求，以技术创新为第一要义不断进行产业结构的调整，可以说，未来，谁能掌握住行业的核心技术，谁就能在白热化的市场竞争中脱颖而出，成为整个行业的佼佼者。